@      TCL科技&京东方 千亿商显市场撬动者的拉锯战

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TCL科技&京东方 千亿商显市场撬动者的拉锯战

  经历十余年的市场培育及搏杀,全球面板产业“两超多强”局面已成定局。两大面板巨头加快并购步伐,产业整合进一步加速。

  千亿规模商显市场 面板龙头企业重点布局之地

  伴随面板市场格局的企稳,商用显示作为重要的应用场景,已成面板企业布局抢夺的重要领域。

  商显市场逐步呈现出场景化、平台化、数据化及专业化特征,目前整体市场仍较分散,但细分市场如交互白板、拼接屏及广告机等增速较快。

  据DISCIEN、HIS、贝恩咨询预测,未来5年,交互白板年均复合增长率有望达到28%,市场份额由过去台湾、韩国“垄断”向中国厂商过渡。

  咨询机构IDC报告显示,在拼接屏市场,2020年全球出货量约为127.4万台,同比增长14.1%。第三方咨询机构预计未来5年拼接屏全球出货量复合增速为8%,目前韩国企业占据市场主导,未来TCL科技、京东方两大国内面板巨头的市场份额有望进一步提升。

  奥维云网预测,到2024年,中国商显市场规模将达到1,106亿元,未来五年复合增长率有望达到11.80%,会议IWB、小间距LED、平板拼接、激光投影、电子黑板等领域值得关注。长期看好教育大屏市场,预计2021年教育大屏的需求量为86万台,同比增长2%。

  TCL创始人、董事长李东生曾表示,TCL华星的总体发展思路是稳定电视、手机等面板产品利基,做强核心;在交互白板、拼接屏、电子标牌、车载显示等细分市场实现领先,平衡结构;同时重点发展显示器、笔电、平板等IT业务,提升获利能力。

  持续聚焦交互白板与拼接屏商用市场

  TCL华星2016年开始在商用显示领域布局,依靠自主研发技术,大屏触控、显示器、拼接产品、广告机、新零售显示等领域进行深耕。

  充分发挥高世代线在超大尺寸、高规格产品的生产效率优势,持续优化产品结构。利用自身在大屏显示上的优势,TCL华星在商用显示市场聚焦大屏触控,其交互式白板的市场占有率提速明显。

  截至2020年前三季度,TCL华星86吋交互白板面板出货量已进入全球前二。2020年10月交互白板出货量已成为全球第一,且已成功导入鸿合科技(002955,股吧)、视源股份(002841,股吧)等一线品牌客户。

  在商显大屏触控方面,TCL华星的零贴合技术处于业界领先地位,助力产品呈现出更优画质及更好触控感。TCL华星的交互白板应用主要集中在教育领域,据DISCIEN数据显示,2020年1季度中国智慧黑板市场占有率达到95%,其中全贴合产品占比达到67%。

  DISCIEN资深分析师庄倩倩指出,MiniLED显示属于商用大屏的终极进阶,预计未来三年MiniLED显示的商用市场销额预计可达200亿,市场空间巨大。

  在拼接屏市场,TCL华星已与海康威视(002415,股吧)、大华股份(002236,股吧)等达成战略合作。

  2020年10月,TCL华星推出142吋AM Mini-LED COG超大拼接屏产品,为全球首款基于IGZO玻璃基板的主动式MiniLED显示产品。该产品以11吋单体为最小拼接单元,可实现大屏的模块化无限拼接,便于组装、拆卸,适用于如办公室会议机、指挥中心、影院等多样化的商业显示场景。

  积极培育娱乐电竞市场 32吋曲面电竞出货量全球第三

  伴随电子竞技参与度的不断提高,电子游戏用户群体进一步扩大。新场景、新技术也得以逐渐渗透,MNT娱乐电竞屏市场进入稳定增长期,渗透率有望突破20%,且呈现大屏化趋势,27吋+渗透率将持续提升到50%以上。

  群智咨询预测,2020年中国电竞显示器整机出货规模为369万台,同比增长45%,增幅较2019年放缓,预计2021年出货规模可达到480万台,同比增长31%。

  通过现有产能的充分利用,TCL华星已实现在32吋曲面电竞出货量达全球第三。11月推出的全球首款 34吋R1000 165Hz 超宽电竞屏,采用 R1000 超曲率设计,极大提高了用户的沉浸感与现场感体验。据了解目前该产品已出货给三星。

  布局新零售与公共显示

  除了在商显市场重点聚焦交互白板与拼接屏外,TCL华星积极布局新零售与公共显示领域,陆续推出数字标牌及条形屏、电子纸,细分领域则与下游应用厂商强化协作、培育市场。

  TCL华星的电子纸采用反射式显示模式,无蓝光,不闪烁,舒适护眼,可进行无线传输,实时传递信息。

  目前该产品已成功应用于上海、福州、纽约、波士顿、哥本哈根、韩国罗州市等城市的公交站牌,亦成功应用于美国阿拉斯加州安克雷奇博物馆、台北国立音乐厅、韩国首尔历史博物馆。

  据奥维云网预测,如2021-2025年新增地铁3.8万辆,每辆6节编组,每节4块屏,即每辆平均约2.4万块屏配置,2021-2025年新建车载数字标牌数量将达到90万。

  在新基建、商业数字化升级等多因素驱动下,商显市场进入快速发展期,下游应用场景进一步深化,行业生态化趋势明显,在面板产业链及技术升级均有布局的TCL华星,有望迎来新一轮业绩增长期。

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